Батова Т.Н., Крылова В.А. Маркетинговый потенциал предприятия

Монография. — М.: Издательский дом Академии Естествознания, 2016. — 234 с. — ISBN: 978-5-91327-400-7.В монографии рассматриваются вопросы определения понятий «потенциал» и «маркетинговый потенциал предприятия», проводятся анализ и систематизация существующих в научной литературе определений понятия «маркетинговый потенциал предприятия», его структуры и методик оценки, а также обосновывается необходимость разработки новой методики оценки маркетингового потенциала предприятия в условиях изменяющейся экономической среды.
Авторы сконцентрировали внимание на следующих направлениях:
– критический анализ исследуемого понятия, определения, концепции и методики оценки которого представлены в экономической литературе;
– авторское определение теоретических основ формирования исследуемого понятия – моделирование процесса формирования маркетингового потенциала предприятия;
– разработка концепции и структуры маркетингового потенциала предприятия с использованием системного подхода, а также оценка уровня синергизма между подсистемами потенциала маркетинга;
– выявление взаимосвязи экономического, маркетингового и рыночного потенциалов предприятия с потенциалом рынка;
– разработка авторской методики оценки маркетингового потенциала предприятия в условиях изменяющейся экономической среды, главной задачей которой является получение количественной оценки исследуемого понятия, позволяющей осуществить анализ потенциала в динамике и сравнить его с конкурентами;
– проведение экономической оценки маркетингового потенциала по разработанной методике.
Работа предназначена для широкого круга специалистов, занимающихся вопросами планирования, организации и управления маркетинговой деятельностью предприятия, а также для преподавателей, магистрантов, аспирантов и докторантов экономических специальностей.