Бирюков В.А., Мочалина А.Ю., Шаронин П.Н. Теоретико-методологические основы организации франчайзинговой модели медиабизнеса

Монография. — М.: Московский политехнический университет, 2019. — 240 с. — ISBN: 978-5-6041308-9-6.Настоящее монографическое исследование посвящено вопросам организации франчайзинговой модели медиабизнеса. На основании изучения теоретических основ франчайзинга разработана франчайзинговая модель медиаорганизации. Предложен механизм согласования ключевых экономических интересов участников договора франчайзинга в медиабизнесе. Дан критический обзор методов оценки эффективности инвестиций в медиабизнес с использованием франчайзинга. Разработана и апробирована уникальная авторская методика оценки экономической эффективности франчайзинга медиаорганизации.
Монография предназначена для научных работников, специалистов экономического профиля, других специалистов медиаиндустрии, а также аспирантов и студентов.Введение.
Теоретические основы франчайзинга.
История развития, экономическая сущность, виды, преимущества и недостатки франчайзинга.
Российский и зарубежный опыт использования франчайзинга в бизнесе.
Причины, сдерживающие развитие франчайзинга в России.
Нормативно-правовое регулирование франчайзинга в России.
Современные подходы к использованию франчайзинга в российской медиасфере.
Роль франчайзинга в повышении уровня инновационности медиа-индустрии.
Франчайзинговая модель медиаорганизации.
Механизм согласования ключевых экономических интересов участников договора франчайзинга в медиабизнесе.
Разработка методики оценки экономической эффективно-сти франчайзинга на примере средств массовой информации.
Обзор методов оценки эффективности инвестиций в медиабизнес с использованием франчайзинга.
Разработка методики оценки экономической эффективности фран-чайзинга медиаорганизации.
Практические рекомендации по повышению экономической эффек-тивности франчайзинга в медиабизнесе.
Заключение.