МакЛюэн Маршалл. Понимание Медиа: Внешние расширения человека

Пер. с англ.: Владимир Николаев. — М.: Кучково поле, 2003. — 464 с. — (Приложение к серии «Публикации Центра Фундаментальной Социологии»). — ISBN 978-5-9950-0115-7.В первом приложении к нашей большой серии «Публикации ЦФС» мы помещаем знаменитую и грандиозную по степени влияния на умы социальных мыслителей второй половины XX века работу замечательного канадского ученого и публициста Герберта Маршалла Маклюэна «Понимание медиа», давно уже ожидаемую в русском переводе.
Эта книга, вышедшая в 1964 г., стала одним из первых исследований в области экологии средств массовой информации. Канадский автор предлагает задуматься, что "в действительности" происходит с развитием средств коммуникации. Он утверждает, что средства общения - книгопечатание, кино, радио и проч. - более, чем просто средства передачи информации - они зачастую и есть сообщение - medium is the message. Этот тезис Маклюэна стал более известен в форме: "medium is the massage". - Дело в том, что когда Маклюэну принесли сигнальный экземпляр книги, обнаружилось, что наборщик допустил опечатку на титульной странице. Автор тут же воодушевился гениальностью этого, гхм, "дифферанса", признав, что ошибка типографии как нельзя лучше иллюстрирует один из главных тезисов его труда: средства общения (медиа) действительно есть знак современности как "массового общества" ("MassAge"), а также вполне позволяет прочитывать себя и как "массаж" (Владельцы средств коммуникации всегда стремились дать публике то, что она хочет, ибо чувствовали: их сила - в самом средстве коммуникации, а не в содержании").
Один из главных тезисов книги Маклюэна - о том, что средства коммуникации "продолжают" физические органы и чувства человека. Физическая природа этого "продолжения", его структура непосредственно формируют человеческое сознание. В "механический век" воспроизведения и распространения информации (эра книгопечатания) мы продолжаем, "расширяем" наши тела в пространстве. С переходом к современности, основанной на электронной технологии,"продолжению" и расширению подвергается уже сама наша нервная система. Мы "распространяем ее на весь земной шар".
Расширение чувственности устанавливает особую связь, "общность" между мною и другими людьми. Ее можно бы назвать и "человечеством", однако это объединение заметно отличается от прежних образцов, основанных на политическом или духовном единстве в старом смысле. Мгновенность и всепрониающая сила электрических средств коммуникации сама становится фактором власти, изменяя существующие властные отношения общества.
"Объединяя", электронные средства создают совершенно новое представление об обществе, обществености (или, как иногда говорят: "публичности").Введение
Средство коммуникации есть сообщение
Горячие и холодные средства коммуникации
Обращение перегретого средства коммуникации в свою противоположность
Влюбленный в технику. Нарцисс как наркоз
Гибридная энергия. Les Liaisons Dangereuses
Посредники как переводчики
Вызов и коллапс. Немезис креативности
Устное слово. Цветок зла?
Письменное слово. Око за ухо
Дороги и маршруты движения бумаг
Число. Профиль толпы
Одежда. Наша разросшаяся кожа
Жилище. Новый взгляд и новое мировоззрение
Деньги. Кредитная карточка бедняка
Часы. Аромат времени
Печать. Как на нее клюнуть
Комикс. Вестибюль mad, ведущий к телевидению
Печатное слово. Архитектор национализма
Колесо, велосипед и самолет
Фотография. Бордель-без-стен
Пресса. Управление посредством утечки информации
Автомобиль. Механическая невеста
Рекламные объявления. Стремясь не отстать от соседей
Игры. Расширения человека
Телеграф. Социальный гормон
Пишущая машинка. Вступая в век несгибаемой прихоти
Телефон. Звенящая латунь или звонящий символ?
Фонограф. Игрушка, которая ужала национальную грудную клетку
Кино. Мир, намотанный на катушку
Радио. Племенной барабан
Телевидение. Застенчивый гигант
Оружие. Война икон
Автоматизация. Учиться жить
Заключение. O Маршалле Маклюэне. М.К. Вавилов
Примечания