Попова А.В. Дизайн-проектирование

Конспект лекций для студентов направления специальности «Дизайн виртуальной среды». — Витебск: Витебский государственный технологический университет, 2021. — 39 с. — ISBN 978-985-481-697-5.В конспекте лекций представлены данные, информирующие об теоретических основах и методах проектирования фирменных и товарных знаков; о понятии, функциональных и структурных требованиях к проектированию пиктограмм; изложен материал, раскрывающий понятие, этапы и требования к проектированию корпоративной айдентики, основным носителям фирменного стиля.
Материал составлен в соответствии с основными темами учебной программы.
Для студентов, преподавателей и аудитории, интересующейся вопросами проектирования фирменных и товарных знаков, ориентирующих знаков, корпоративной айдентики.Фирменные и товарные знаки.
Понятие о фирменном знаке, эмблеме, марке, бренде. Классификация фирменных и товарных знаков и знаковых систем.
Функции, задачи и цели создания знаков и знаковых систем.
Виды и типы товарных знаков и знаков обслуживания.
Жизнеспособность и ремонтоспособность товарных знаков. Охраноспособность. Индивидуальность. Региональность. Цвет в товарных знаках. Актуальность товарных знаков.
Пиктограммы.
Понятие о пиктограммах как особых знаковых системах. Функции, задачи и цели.
Функциональные требования к пиктограммам. Структурные особенности пиктограмм.
Формообразование пиктограмм: унификация композиционных приемов и всех составляющих, единая система условности, кодирование цветом.
Взаимосвязь всех аспектов: исторических, культурологических, временных и т.д.
Эффективность пиктограмм: быстрота прочтения и ясность понимания. Способы и методы применения. Организующая роль пиктограмм.
Корпоративная айдентика.
Фирменный стиль. Функции, задачи и цели фирменного стиля.
Стратегии формирования фирменного стиля. Системно-комплексный подход к проектированию фирменного стиля.
Основные базовые константы и элементы фирменного стиля: фирменный знак, логотип, цвет, фирменный шрифт. Фирменный блок. Фирменный персонаж. Фирменный слоган. Композиционно-модульное решение составляющих фирменного стиля. Брендбук.
Стилевое и концептуальное единство всех составляющих фирменного стиля.
Имиджевый характер фирменного стиля. Коммуникативность фирменного стиля. Устойчивость образа.
Основные носители фирменного стиля, их функции, типы потреблений. Деловая документация. Рекламно-информационные печатные объекты. Элементы оформления выставочных объектов. Сувениры и упаковка. Элементы фирменной одежды. Оформление фирменных Web-сайтов.
Требования к проектированию объектов фирменного стиля.
Долговечность и ремонтоспособность фирменного стиля. Преемственность изменений.
Эффективность фирменного стиля. Актуальность фирменного стиля.
Литература.